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日本のチカラ【型破りの経営術・OJICO楽しいTシャツの作り方】

公開日: : 最終更新日:2018/07/07 テレビ

2018年6月2日放送の日本のチカラでは楽しくユニークなTシャツで話題のOJICOの破天荒な社長を特集した。OJICOのTシャツはシンプルなデザインながらもひとひねりあるものが多く、例えば表にはショパンの似顔絵が描いてあるが、背中側にはショパンが食パンを食べている絵が描いてあったり、表は犬のパグの絵が描いてあるが背中側はパグが抱き合っている絵が描かれていて、それぞれ【ショパンが食パンを食べる】【パグがハグする】というようにクスッと笑えるデザインとなっている。価格は4000~5000円程とTシャツとしては少しお高めではあるが、親子でお揃いのTシャツを着ることによって電車が連結するような絵柄になっていたりとストーリー性のあるデザインと、糸から縫製仕上げまでその全てをメイドインジャパンにこだわった丈夫で着心地のよい品質が子育て世代からシニア層まで多くの年齢層で支持されている。そんなOJICOを展開しているのは石川県にあるTシャツメーカー・チャンネルアッシュ。

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2002年に子供服のセレクトショップとして夫婦でスタートしたチャンネルアッシュは2004年にOJICOブランドを立ち上げ、これまでにない独創的なデザインが人気を博し会社は急成長を遂げてきたが、2007年頃には急成長に資金繰りが追いつかず倒産の危機にも陥ったりもした。しかし、高校時代の同級生でもある専務が裏方に徹して社長の個性を引き出し、また消費者の立場にたって製品の品質を維持・管理し続け消費者の信頼を得たことにより会社の経営も安定したものとし、現在、社員37人の小さな有限会社ではあるが、年間の販売枚数は約30万枚にものぼる。

会社をまとめている41歳の越原裕幹社長は一風変わった風貌をした社長ではあるが、社員からは「ついていきたくなる信頼できる社長」と太鼓判を押され、職場も「自由度がありながらもみな同じ目標に向かって頑張れる会社」「なんでも挑戦してやりがいのある会社」と社員の満足度も高い。会社内のインテリアには歴史上の偉人のように描かれた社長の肖像画が飾られていたり、社長室には大きな本棚をよけたところにある隠し扉を開けるとカウンター型のバーがあり、社員との打ち合わせや懇親の場として利用されたりと遊び心満点の会社である。

福利厚生も非常にユニークで昨年度、費用のほとんどを会社が負担し7つの班に分かれて行った社員旅行では北極・ナミビア・レソト・マダガスカル・カーボベルデ・ブータン・ボリビア・トリニダードドバゴなど、まさに世界の果てまで行き、社員みんなで存分にその刺激を味わい日々の仕事へと還元される。

そんなユニークな越原社長の打ち出す会社のモットーはインテリジェンスとアバンギャルド。お客さんをワクワクさせるような先鋭的なデザイン、そしてその中にちょっと知的な要素を入れ込もうと日々奮闘している。OJICOのデザインは開始当初から社内の3名のデザイナーと社長で決めているそうだが、お互い率直に意見を出し合うことで斬新なものが生まれていく。そして30枚に1枚はコア受けするような目新しいデザインを打ち出し常に挑戦を続ける。

常設店舗は全国7店舗に抑え、Tシャツメーカーでありながら売り場の主戦場は年間400回以上期間限定ショップとして出店するデパート。売り場には役職に関係なく全社員が売り場に立ちブランドの魅力を伝え、また消費者の声を聞き取って次に活かすようにする。

また1番に社員、2番に取引先、3番にお客様という顧客第三主義を打ち出し、働く人間が自由にのびのびと居心地よく仕事に取り組める環境づくりを常に考えている。

こうしたちょっと変わった越原社長のもと、OJICOは今日もお客様を笑顔にする商品を生み出し続けているのである。

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